Tempelhofer Freiheit

Von der Corporate-Design-Entwicklung über strategische Markenberatung bis zur operativen Umsetzung verschiedener Marketingmaßnahmen – Aperto übernimmt die integrierte Standortkommunikation für die „Tempelhofer Freiheit“, Europas größte unbebaute, innerstädtische Freifläche, die zukünftig in vielfältiger Weise genutzt wird.

Aufgabe:

Ziel des Projekts ist die Etablierung der neuen Marke „Tempelhofer Freiheit“ und ihre Bekanntmachung bei Berliner Bürgern, Touristen, Pionier- und Zwischennutzern, Eventveranstaltern, Mietern und Investoren. Dafür suchten die Auftraggeber einen Partner, der das neue Leitbild, die Vision und erste Maßnahmen nicht nur online und offline umsetzen konnte, sondern auch die noch junge Marke so aufzustellen verstand, dass alle unterschiedlichen Akteure angesprochen werden.

Lösung:

Communication, Interactive, Creative: Bei der Umsetzung der „Tempelhofer Freiheit“ arbeiteten die Experten von Aperto Hand in Hand. Die Projektkoordination und strategische Kommunikation übernahmen die PR-Experten von Aperto Plenum. PLANTAGE BERLIN entwarf ein eigenes Corporate Design für die neu gegründete Tempelhof Projekt GmbH – inklusive Logo, Styleguide und Geschäftsausstattung für den perfekten Start.

Mit der neuen Website – dem zentralen Kommunikationsinstrument – macht Aperto die 386 Hektar große Freifläche auch online individuell für die Zielgruppen erlebbar: Den digitalen Eingang zur „Tempelhofer Freiheit“ bildet ein interaktives Keyvisual, das dem Nutzer nicht nur die Gegenwart im Überblick zeigt, sondern auch über die bewegte Vergangenheit informiert und ihn zu einer Reise in geplante THF-Erlebniswelten des 21. Jahrhunderts einlädt.

Den einzelnen Zielgruppen widmet Aperto, analog zum echten Tempelhof Areal, individuelle Bereiche, in denen sie die „Freiheit“ erleben können. Besucher erfahren z.B. Wichtiges rund um die „Tempelhofer Freiheit“ als Freizeitmöglichkeit. Sie bekommen unter anderem Infos zum Gelände, zu Veranstaltungen und Öffnungszeiten und können direkt über ein Online-Ticketsystem Führungen buchen. Mietinteressenten, Investoren und Eventveranstalter werden über detaillierte Standortinformationen und konkrete Raumangebote und Referenz-Events angesprochen. Eine der wichtigsten Zielgruppen, die die Tempelhof Projekt GmbH über die Website aktivieren möchte, sind Zwischennutzer und sogenannte Pioniere. Sie sollen die Entwicklung der „Tempelhofer Freiheit“ fördern, attraktive Angebote für Erholung- und Freizeitsuchende schaffen und sich angesprochen fühlen, neue unternehmerische, soziale und kulturelle Ideen umzusetzen. Bereits verwirklichte Pionierprojekte hat Aperto visuell ansprechend aufbereitet.

Durch gezielte Suchmaschinen-Optimierung macht Aperto Online Marketing die „Tempelhofer Freiheit“ zukünftig noch leichter im Netz auffindbar. Dabei sorgt die Keyword optimierte Aufbereitung des Contents für eine langfristige Erhöhung des Traffics. Darüber hinaus wird mit Hilfe des Webtracking-Tools Piwik das Verhalten der Website-Besucher analysiert, um die effiziente Durchführung von Online-Marketing-Maßnahmen für den Kunden zu ermöglichen.

Gegenwärtig baut Aperto Teile der Website weiter aus und entwickelt gemeinsam mit dem Kunden eine integrierte Kommunikationsstrategie für Social Media. Die englischsprachige Version der Website wird von Online-Redaktion und Technik in Kürze migriert.

Seit dem 1. September 2009 ist das Land Berlin alleiniger Eigentümer des ehemaligen Flughafengeländes und des Gebäudes. Vertreten wird das Land von der Senatsverwaltung für Stadtentwicklung. Diese ist Auftraggeber der Tempelhof Projekt GmbH. Unter dem Projektnamen „Tempelhofer Freiheit“ werden die Entwicklungsbereiche Flughafengebäude, Tempelhofer Park sowie angrenzende zukünftige Entwicklungs- und Bauflächen zusammengefasst.