Studieren in Fernost

Immer weniger Jugendliche informieren sich über Radio, Fernsehen oder Tageszeitung. Stattdessen nutzen sie das Internet. Um auf das Angebot ostdeutscher Hochschulen aufmerksam zu machen, entwickelte Aperto deshalb eine webbasierte Werbekampagne. "Studieren in Fernost" setzt unter anderem auf die Zusammenarbeit mit Deutschlands größter Schüler-Community schülerVZ und der Videoplattform sevenload.

Die Aufgabe

Die Initiatoren wollten mit der Kampagne möglichst viele Jugendliche erreichen und für ein Studium in den neuen Bundesländern begeistern. Das Design des Online-Auftritts sollte der sehr jungen Zielgruppe entsprechen und eine Suchmaschine gezielte Informationen zu den unterschiedlichen Universitäten liefern.

Die Lösung

Für "Studieren in Fernost" entwickelte Aperto eine Kampagne, die Jugendliche genau dort abholt, wo sie ohnehin fast täglich unterwegs sind: im Internet. Aperto verzichtete auf konventionelle Werbemethoden und konzentrierte sich stattdessen ausschließlich auf die interaktive Online-Verbreitung durch Microblogging, Social-Bookmarking und Social Communities.

Die Hochschulstudien-Suchmaschine – zentrales Element der Website – hat Aperto mit Schülern getestet und ihrem Feedback entsprechend weiterentwickelt. Originelle Fragen und interaktive Features sollen Schulabgängern dabei helfen, den geeigneten Studiengang an der passenden ostdeutschen Universität zu finden. Die Studiensuchmaschine integrierte Aperto in die schülerVZ-Community und verknüpfte sie mit den Profilen der Nutzer und der Hochschulen.

Für Eltern, Lehrer und Journalisten gibt es die Seite www.hochschulinitiative.de, auf der sie Informationen rund um das Thema "Studieren in Ostdeutschland" und die Kampagne finden.

Technische Grundlage der Website ist das Redaktionssystem Magnolia. Das begleitende Kampagnenblog wurde mit Wordpress umgesetzt.

Kooperationen mit Deutschlands größter Schüler-Community schülerVZ und der Videoplattform sevenload erhöhten die Reichweite der Kampagne zusätzlich und sorgten für Aufmerksamkeit in den Online-Medien. Aperto realisierte die Kampagne in Zusammenarbeit mit Scholz&Friends Agenda.

"Studieren in Fernost" ist eine Kampagne der "Hochschulinitiative Neue Bundesländer". Sie soll bundesweit über das Hochschulangebot der fünf Bundesländer Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen informieren und vor allem Schulabgänger aus Westdeutschland ansprechen. Insgesamt beteiligen sich 44 Universitäten an der Initiative.