Aperto
Studieren in Fernost
Die mehrfach prämierte Erfolgskampagne „Studieren in Fernost“ geht in die nächste Runde und wird erwachsener: Aus dem eher unterhaltsamen Schülerportal entwickelte Aperto den Campus Fernost, ein informatives Web-Magazin. 44 ostdeutsche Hochschulen, 13 Studienrichtungen und ca. 100 studentische Ansprechpartner (Campus Spezialisten) sind auf dem virtuellen Campus Fernost vertreten. Neben einer neuen Facebook-Fanpage bietet der „Campus Test“, eine Quiz-App, einen unterhaltsamen Zugang zu den ostdeutschen Hochschulen.
Inhalt
Die Aufgabe
Die Initiatoren der Kampagne, die Hochschulinitiative Neue Bundesländer, wollten die bisher eher impulsorientierte Kampagnenkommunikation durch themenbezogene Inhalte ergänzen. Die Zielgruppe der Kampagne, westdeutsche Schüler der Oberstufe, sollen umfassender über Studienmöglichkeiten in den Neuen Bundesländern informiert werden. Die Möglichkeit, mit ostdeutschen Hochschulen zu kommunizieren, sollte noch stärker in den Fokus rücken.
Die Lösung
44 Hochschulen, 5 Bundesländer, 1 Portal: Auf dem virtuellen Campus Fernost können sich Studieninteressierte über 1.382 Studiengänge informieren, die übersichtlich in 13 Studienrichtungen gegliedert und den Hochschulen zugeordnet sind. Der informative Einstieg erfolgt auf der Startseite durch ansprechende Papercraft Motive der jeweiligen Studienrichtung.
Der Campus Fernost ist ebenfalls als Informationsplattform für weitere relevante Zielgruppen wie Lehrer, Eltern, Berufsberater und Pressevertreter konzipiert.
Neben den Informationen zum Studium wird auf dem Campus Fernost aber auch auf Unterhaltung geachtet: In Geschichten, Reportagen und Videobotschaften werden alle Facetten eines Studiums in „Fernost“ beleuchtet:
- Die „Campus Spezialisten“, studentische Botschafter, beantworten Studieninteressierten Fragen zu ihrer Hochschule, ihrem Studiengang sowie dem Leben in ihrer Stadt.
- Projekte von Professoren und Studenten, exotische Studiengänge und der Alltag in unterschiedlichen Studenten-WGs werden monatlich aktuell aufbereitet.
Die integrierte Kommunikationskampagne, die bisher schülerVZ, studiVZ, Twitter, Youtube und Sevenload miteinbezieht, ist auch nach Facebook erweitert worden. Die Facebook-Seite stärkt die Sichtbarkeit der bisher auf Facebook vertretenen ostdeutschen Hochschulen und unterstützt sie beim nachhaltigen Aufbau von Fangemeinschaften und der gegenseitigen Vernetzung.
Für die Facebook Fanpage entwickelte Aperto ein deutschlandweit einzigartiges Hochschulranking, bei dem die beliebtesten ostdeutschen Hochschulen um einen Platz in den TOP 10 konkurrieren. Studieninteressierte, Studenten, Alumni und Mitarbeiter können ihre Hochschule „liken“ und somit auf die besten Plätze katapultieren.
Noch mehr Wettbewerb bietet der Campus Test, eine Quiz-App, die auf Facebook, VZ und der Webseite gespielt werden kann. Lehrende ostdeutscher Hochschulen vermitteln in Videos interessante Aspekte aus den 13 Studienrichtungen. Im anschließenden interaktiven Test können die Teilnehmer Campus-Badges erwerben, die als Post an der Pinnwand Freunde dazu animieren, im Highscore gegeneinander anzutreten.
„Studieren in Fernost“ ist eine Kampagne der „Hochschulinitiative Neue Bundesländer“. Sie soll bundesweit über das Hochschulangebot der fünf Bundesländer Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen informieren und vor allem Studieninteressierte aus Westdeutschland ansprechen. An der vom Bundesministerium für Bildung und Forschung geförderten Initiative beteiligen sich insgesamt 44 Hochschulen. Aperto realisiert die Kampagne seit 2008 in Zusammenarbeit mit Scholz&Friends Agenda.
