Europäisches Parlament

27 Länder, 23 Sprachen – das Europäische Parlament motivierte mit Unterstützung von Aperto viele Menschen europaweit zum Wählen. Entstanden ist eine Online-Kampagne, die auf viel Dialog und enger Vernetzung mit der klassischen Kommunikation basiert. Aperto setzte auf eine reichweitenstarke Online-Kampagne auf vielen Kanälen sowie umfassende Social Media Maßnahmen in Zusammenarbeit mit international führenden sozialen Netzwerken wie Facebook und MySpace.

Die Aufgabe

Die europaweite Online-Kampagne sollte möglichst viele Jung- und Erstwähler zum Wählen motivieren und die Offline-Maßnahmen weiterentwickeln.

Die Lösung

Im Fokus der Aperto-Strategie standen enge Kooperationen mit den führenden internationalen sozialen Netzwerken und Internetportalen wie MySpace, Facebook, Google und Youtube. Dazu kamen Display-Advertising, Social-Media-Marketing und -Beratung, Suchmaschinenoptimierung und -marketing, Kooperationsmanagement und Mediaplanung. Die Microsite "Waiting for the results" und ein Navigator, der die Kampagne mit der bestehenden Website des Europäischen Parlaments verknüpfte, erhöhten die Aufmerksamkeit zusätzlich.

Insgesamt entwickelte und platzierte Aperto im Kampagnenzeitraum über 3.000 Banner, die europaweit zu mehr als einer Milliarde Sichtkontakten führten. Außerdem setzte Aperto verstärkt auf virale Effekte und die Kraft sozialer Netzwerke. Unterhaltsame und informative Widgets machten die Internetnutzer zu Fürsprechern und Multiplikatoren der Kampagnenbotschaft.

Um die junge Zielgruppe optimal zu erreichen, entwickelte Aperto die visuelle Linie der Offline-Kampagne für Medienformate im Web weiter und räumte dabei Strategien für Dialog und Vernetzung in sozialen Netzwerken besonders viel Gewicht ein.

Aperto definierte außerdem Richtlinien für die Social-Media-Kommunikation und erstellte Social-Media-Guidelines, nach deren Vorgaben die Redakteure des Europäischen Parlamentes die Social-Media-Profile pflegen und mit den Bürgern kommunizieren.

Aperto realisierte das Projekt in Zusammenarbeit mit Scholz&Friends European Agenda, der Lead-Agentur für die gesamte Kampagne.

Das Europäische Parlament ist das einzige direkt gewählte Organ der Europäischen Union. Die Abgeordneten werden alle fünf Jahre von Wählern aus den 27 Mitgliedstaaten der Europäischen Union gewählt. Sie repräsentieren damit insgesamt 500 Millionen EU-Bürger. Anfang Juni 2009 haben die Europäer ihre Volksvertretung zum siebten Mal gewählt.