Aperto und Plantage bilden digitale Leadagentur

Aperto steigt bei Plantage Berlin ein. Es entsteht ein digital-getriebenes Leadagenturmodell und eine der größten unabhängigen Agenturen in Deutschland. Apertos Digitalkompetenz verschmilzt mit der kreativen Kraft von Plantage.

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Erfolgreiche Partner

Marion Heine, Dirk Buddensiek, Daniel Simon, Stefan Holwe

Der digitale Wandel in der Marketingkommunikation stellt die Player auf diesem Feld vor eine große Herausforderung: Klassische Agenturen können die Geschwindigkeit, mit der digitales Marketing nun an Bedeutung gewinnt, intern nicht mehr abbilden. Reinen Digitalagenturen wiederum fehlt es oft an der strategischen Marken- und kreativen Kampagnenkompetenz, um einen Kunden  ganzheitlich zu führen. Und die Marketingentscheider erwarten beides von ihrer Leitagentur. Und hier wird der Markt sehr eng. Obwohl es in Deutschland nicht an Agenturen generell mangelt, solche, die diese so entscheidenden Kompetenzen in ausreichender Tiefe und Umfang integriert anbieten können, sind unbestritten rar.

Die Tatsache, dass Aperto die Mehrheit an Plantage erhält, macht zusätzlich deutlich, wie bedeutend das Digitalgeschäft in der neuen Konstellation ist.

„Aperto wächst seit Jahren konstant und gehört mit 110 Mitarbeitern zu den größten Digitalagenturen in Deutschland. Um das nächste Kompetenz-Level zu erreichen, war uns jedoch klar, dass wir  einen Partner wie Plantage benötigen. Und als wir erkannten, was dort in den Räumen der ehemaligen Schokoladenfabrik bereits alles entstanden ist, wussten wir: das passt perfekt!“, so Dirk Buddensiek, Vorstand und Gründer der Aperto AG.

Auch Plantage Berlin hat in den vergangenen Jahren ein imposantes Wachstum hingelegt. Die 2002 von Marion Heine und Daniel Simon gegründete Agentur positionierte sich als ‚nichtklassische‘ Kreativagentur. Die ersten Etats waren so auch eher die „Experimentaletats“ der Blue Chip Kunden: hier eine Streetguerilla-Kampagne für Nike, dort ein Kunstprojekt, Musikprojekte oder multimediale Lösungen. Die Kreuzberger wurden schnell zur Anlaufstelle für unkonventionelle Lösungen.

Im Jahr 2005 gewann die Agentur dann ihren ersten großen Gesamtetat mit der dba, Deutschlands zweitgrößte Airline zu jener Zeit. Es folgte 2006 der heiß umkämpfte MINI-Etat, ein Jahr später Sony Deutschland. Kreativ machte Plantage u.a. mit ihrer Snoop Dog Kampagne für vybemobile (Eplus und Universal Music) von sich reden.

Nun wird Plantage stärker und digitaler. „Wir haben einen Digital-Partner gesucht, mit dem wir die Vision einer digitalen Leitagentur teilen und vorantreiben können“, so Stefan Holwe. „In Aperto haben wir genau dies, und zusätzlich einen Kulturmatch gefunden, der einfach Spaß macht“.

Ein Blick auf das Kundenportfolio beider Partner macht einen wichtigen Aspekt deutlich, warum die beiden so gut zusammenpassen: komplementäre Märkte. Aperto ist führender Player im  öffentlichen und institutionellen Sektor. Plantages Stärke bisher sind Consumer-Brands mit großer Strahlkraft, wie MINI oder Sony.

Hintergrund des Zusammenschlusses:
Aperto AG, vertreten durch Vorstand Dirk Buddensiek, beteiligt sich mehrheitlich an Plantage und Greenkern. Plantage Berlin wird weiterhin geführt von Marion Heine, Geschäftsführung Kreation und Stefan Holwe, Geschäftsführung Strategie und Beratung. Die strategische Markenberatung Greenkern Group wird geführt von Sven John und Daniel Simon. Gemeinsam entsteht eine Fullservice-Agenturgruppe mit über 160 Mitarbeitern und über 14 Mio. Honorarumsatz (geplant für 2010), mit Büros in Berlin und Peking.